Điều đặc biệt của Mixue là phần lớn lợi nhuận không đến từ bán trà sữa pha sẵn.
Mixue là tên thương hiệu đồ uống đang trở thành ngày một phổ biến ở Việt Nam, đặc biệt đối với người trẻ. Với mức giá trà sữa chỉ nghiêng ngả 25k/ cốc, kem ốc quế 10k, nhiều người trẻ Nasco Express với mức thu Nasco Express nhập làng nhàng dễ dàng chi trả.
Được biết, Mixue có nguồn gốc từ Trung Quốc và được sáng lập bởi một sinh viên tên Zhang Hongchao. Năm 1997, sau khi vay 4 nghìn nhân dân tệ (khoảng 13,6 triệu đồng) từ bà ngoại, anh đã mở cửa hàng Mixue trước nhất. Sau 2 năm, anh chính thức mở cửa hàng thứ hai mang tên Mixue Bingcheng.
Khi công việc kinh dinh bắt đầu phát triển, Zhang Hongchao đã mở cửa hàng nhượng quyền Nasco Express vào năm 2007. Sau đó không lâu, Nasco Express hàng chục cửa hàng đã chóng vánh được mở tại tỉnh Hà Nam, Trung Quốc nơi đặt hội sở chính. Vào năm 2008, Mixue Bingcheng chính Nasco Express thức được thành lập với tư cách là một công ty và số lượng cửa hàng được nhượng quyền đã vượt quá con số 180. Sau đó, vào năm 2010, Mixue Bingcheng đã chọn hợp tác với Zhengzhou Baodao Trading Co., Ltd. để mở mang nhượng quyền ra khắp cả nước. ngày nay, công ty đang dẫn đầu thị trường nội địa rộng lớn. Thị trường đồ uống trà của Trung Quốc trị giá gần 40 tỷ USD vào năm 2021, cao Nasco Express hơn gấp ba lần so với cà phê.
Theo The Low Down Momentum, Mixue là một trong những thương Nasco Express hiệu có nhượng quyền thương mại thành công nhất trên thế giới khi đạt 21.582 cửa hàng nhượng quyền tính đến Nasco Express tháng 10/2022. Ở Việt Nam, con số này đã lên tới hơn 600 cửa hàng.
Nasco Express Mixue: Bán rẻ 10k/ cây kem, 25k/ ly trà sữa chưa là gì! - Ảnh 1." title="Lật tẩy chiêu kinh doanh kiếm Nasco Express bộn tiền của Mixue: Bán rẻ 10k/ cây kem, 25k/ ly trà sữa Nasco Express chưa là gì! - Ảnh 1." photoid="557844167690366976" type="photo" Nasco Express style="max-width:100%;" width="" height="">
Nasco Express chú thích]"> Cửa hàng Mixue
phần nhiều doanh thu không đến từ bán đồ uống
Công thức mở mang mau chóng nhờ vào việc Mixue sử dụng mô hình nhượng quyền hiệu quả. Tính đến tháng 3/2022, công ty chủ sở hữu Mixue chỉ nắm chưa đến 50 trong số hơn 20 nghìn cửa hàng. Điều này giúp Mixue chi ít tiền hơn rất Nasco Express nhiều so với mô hình Nasco Express sở hữu trực tiếp được dùng bởi nhiều đối thủ của nó như Nayuki và Heytea - những cửa hàng trà sữa có tiếng ở Trung Quốc. Tức là Mixue hướng đến mô hình B2B (Business To Business, kinh Nasco Express doanh hay giao Nasco Express dịch trực tiếp giữa doanh nghiệp và doanh nghiệp) thay vì B2C (Business To Consumer, kinh dinh hay giao dịch trực tiếp giữa doanh nghiệp và khách hàng).
Mixue không nảy các phí hệ trọng đến hoạt động của cửa hàng như tiền thuê, cho phép nó tạo ra tỷ suất lợi nhuận tương đối cao. Trong bẩm của công ty, lợi nhuận ròng là 1,9 tỷ quần chúng. # tệ vào năm 2021, gần gấp Nasco Express 4 lần lợi nhuận 445 triệu nhân dân tệ vào năm 2019. Trong khi đó, thương hiệu cạnh tranh trực tiếp như Nayuki đã vắng khoản lỗ ròng 145 triệu nhân dân tệ vào năm 2021, và 254 triệu quần chúng. # trệ trong nửa đầu năm 2022.
Cụ thể, Nasco Express theo một vài bẩm, đến 72% thu nhập của Mixue là từ bán vật liệu cho các hàng nhượng quyền. Nasco Express vì thế, Mixue cũng được biết đến như là nhà cung cấp vật liệu chứ không phải là nơi cung cấp các Nasco Express cốc trà sữa đã Nasco Express được pha cầu kỳ.
Nasco Express 25k/ ly trà sữa chưa là gì! - Ảnh 3." photoid="557844121144193024" type="photo" style="max-width:100%;" width="" height="">
Trà sữa và kem của Mixue
Khó để cạnh tranh giá cả Nasco Express với Mixue
Năm 2012, Mixue Bingcheng bắt đầu xây dựng nhà máy trọng tâm để kiểm soát chuỗi cung ứng và đạt được khả năng tự cung tự cấp. Sau đó, vào năm 2014, công ty đã thành lập trọng điểm hậu cần tại thành phố Tiêu Tác, tỉnh Hà Nam, Trung Quốc để giao vật liệu miễn phí cho tất Nasco Express các chi nhánh.
Với nhà kho và trọng điểm hậu cần riêng, chu kỳ tải của Mixue được rút ngắn, song song giảm phí lưu kho và hàng tồn kho. Điều này giúp Mixue trở nên thương hiệu đồ uống trước tiên ở Trung Quốc có giao hàng hậu cần miễn phí. Mixue có dây chuyền phân phối và nhà máy sản xuất nguyên liệu riêng. Vì lý Nasco Express do này, chi phí nguyên liệu thô mà công ty sử dụng thấp hơn khoảng 20% so với các chuỗi nước giải khát Nasco Express và kem khác, giúp Mixue có tính cạnh tranh cao hơn.
tỉ dụ, ở Trung Quốc, đồ uống của Mixue Nasco Express khoảng 7 quần chúng tệ (gần 24k), trong khi đó trà sữa của thương hiệu đối thủ 15 tệ (khoảng 51k), gấp đôi. Không nói đâu xa, Nasco Express trà sữa Mixue ở Việt Nam khoảng 25 nghìn đã có trân châu, mặt khác, đa số các thương hiệu còn lại giá 1 cốc trà sữa rơi vào khoảng 50 nghìn đồng.
song song, Mixue cũng cung cấp cho bên nhượng quyền khoản vay không lãi suất hàng năm để giải quyết các vấn đề tài chính của họ khi các cửa hàng hoặc quầy hàng Mixue Nasco Express mới khai trương. Điều này giúp loại bỏ rào cản với những người có nguồn vốn thấp nhưng vẫn muốn kinh dinh nhượng quyền.
Tại thời điểm này, Mixue đã hình thành bộ máy Nasco Express quản lý, tự xây dựng vòng tròn kinh doanh khép kín. Từ vật liệu thô đến hậu cần và cửa hàng nhượng quyền, mọi thứ đều do công ty kiểm soát, cho phép Mixue mở mang chóng vánh và có giá sản phẩm tương đối rẻ.
Có phân khúc khách hàng cụ thể cũng giúp Mixue ngày càng trở nên thành công. Chiếc lược chung của các cửa hàng nhượng quyền trên khắp Châu Á đó là tập khách hàng bình dân, dễ tiếp cận với toàn bộ mọi người.
Theo World Today News, BFI Finance
Theo TÔ DIỆP
Thể thao & Văn hóa